オリジナリティ溢れるコンテンツを作成するには
独創性は効果的なコピーライティングやコンテンツ作成にとって、極めて重要である。
独創的であるということは、常識や既成概念にとらわれず、自由な発想ができる他、自身の興味と仕事を結びつけることができるということ。世の中にとって有益なものが生み出される原動力となるのが、この独創性だ。
これらをコピーライティングやコンテンツ作成に活かせば、間違いなくユニークで面白いライティング・コンテンツを作り上げることができる。
但し、気を付けなければいけないのは、独りよがりなライティング・コンテンツになってはならないということ。
コンテンツは読者にとって有益で役に立つ内容でなければならない。
独創性とは？
独創性というと多くの人は、無から作り出される全く新しいアイディアと考えがちだが、実際は多くの人にその存在を知られているある物を、他者と同じように見たとしても、そこから別の発想ができる適応プロセスをいう。この意味では、インスピレーションはまさに独創性そのものと言える。
かのミケランジェロも、「彫刻とは、大理石の塊の中で眠っている像を解放するために、余分な部分を単に取り除くことだ。」と言っている。
物事を別の角度・繋がりから眺めることで、作成するコンテンツの深みが増す。全く別の分野であってもその一部がニーズに合っているのなら、ミケランジェロのように余分な部分を取り除いていけばよい。
インスピレーションを感じるためには？
では、自分自身の独創性を発見するためにはどうしたらよいのか？
広告業界の伝説的人物Carl Ally氏は、次のような見識を示している。
「独創的な人は分野を問わずありとあらゆることを知りたがる。何でも知っていたいのだ。そうやって得た知識が混ざり合い、いつ新しいアイディアへと変化するかは知る由もないが、いずれそうなることを彼らは確信しているのだ。」
自分が精通している分野以外で学んだことが、実は実質的な専門知識・技術よりも重要であるということは、いくらでもあり得ることなのだ。
範囲を限定せず様々なトピックにまたがって、できれば全てを読んで知識を得るようにする。ぼんやりと日常を過ごすのではなく、日常のあらゆる変化に対してインスピレーションをフルに働かせる。
こうしたことの積み重ねが、独創性へと繋がっていくのだ。
この分野に関してさらに詳細を知りたい方は、Tony Clark氏の4-part Creative Adaptation series を読んでいただきたい。
この記事の原文については、How to Write Remarkably Creative Contentを参照のこと。
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